Picture is ontstaan vanuit drie vrienden die samen van skateboarden en snowboarden genoten, die meer wilden in hun dagelijks leven. Ondanks dat ze een goede toekomst voor zich hadden, met banen in de marketing of als architect, merkten ze dat ze een positief impact op de wereld wilden hebben. Met zijn drieën en met duurzaamheid en verantwoordelijkheid als uitgangspunt is in 2008 Picture ontstaan.
Momenteel is Picture wereldwijd bekend, zonder van haar oorspronkelijke waarden af te zien. Het bedrijf maakt outdoor kleding, tassen en kampeerartikelen.